9月20日，由国际旅游联合会和中旅风景联合主办，梅森智库承办的“2019文旅融合发展大会”在天津拉开帷幕，自全国的50多家旅游城市代表、景区、酒店、旅游企业负责人共聚一堂，探讨文旅产业的发展与未来。会上，原国家旅游局司长张坚钟和国际旅游联合会副主席兼亚太区主席袁勇出席会议并分别致开幕词。

　　袁勇主席首先对与会嘉宾的到来表示了热烈欢迎，他提到，旅游已经成为国人的一种生活方式，旅游消费更是呈现强劲的增长势头，国内国际的旅游消费呈逐年增长趋势，很多企业在提升国内旅游品质的同时，也在布局国际旅游业。希望通过本届论坛相互交流，相互促进，相互学习，文旅融合互惠多赢。

　　联合国世界旅游组织旅游专家委员会委员徐汎、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉、中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼、中国科学院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心高级工程师胡新钧、鸡西市委常委郑野岩、临夏州委常委王建华、延安市副市长张建波、韶关市副市长李欣、通辽市副市长于沨、三门峡市文化广电和旅游局局长毋慧芳、玉门市政府副市长曾柠豪、宜丰县委常委刘志强、荔波县副县长玉可雕、思茅区副区长石萍、安岳县县委常委唐通达、蓝田县副县长任航、中国旅游集团中旅风景总经理杨卫权、北京环航世纪控股集团有限公司董事长周海兴、丰控集团有限公司副总裁杨健青、江西联胜旅业股份有限公司董事长严志涛、北京青年旅行社股份有限公司总经理张震宇、陕西省海外旅游有限责任公司总经理耿艳、山东航旅国际旅行社有限公司总经理丁鹏等300多位嘉宾出席会议，共同交流探讨国内外文旅项目，分析国内外最新文旅趋势、把脉文旅产业融合发展动向，为中国旅游业发展建言献策，共同助力文旅事业发展。

　　原国家旅游局司长张坚钟在大会致辞中提到，文化和旅游这两个社会生活现象的特质表明，文化和旅游本身是天然的融合在一起的。文化作为一种社会现象，深深的渗透在社会生活的方方面面，文化的内涵与外延远远的大于旅游，现在文化和旅游融合成为一个部门，必然会产生1+1>2的作用，尤其是地市县一级政府部门的融合，构建了中国文化旅游产业融合大发展的坚定基础。

　　联合国世界旅游组织旅游专家委员会委员徐汎提出，文旅融合促进我国旅游经济向访客经济发展，访客经济对旅游经济发起了主体社会化、资源社会化、产品社会化、服务社会化与营销社会化等一系列挑战。人成为旅游的核心吸引力，“真实”成为体验经济的核心，服务构建产业融合链条，用户制造营销内容。访客经济给我们带来了更广阔的前景，有能力引领潮流，就能够赢得市场。

　　世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉指出，文旅融合至今尚未出现真正意义上的文旅融合产品，文化与旅游现在是相互借用的关系，旅游借助文化元素，文化借助旅游规模。中国旅游业发展到现在，必须要创新，必须要改革，必须在理念上要突破，期望我们所有的旅游从业人员要根据中国新时代的变化来调整我们的理念，调整我们的开发方式。

　　中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼认为，品质旅游是一个发展方向，是一种发展方式，是一类发展目标，需要旅游发展的各参与方一起为之努力，才能整体推动旅游产业素质的提升。

　　中国旅游集团中旅风景(北京)旅游管理有限公司总经理杨卫权表示，中旅风景一直致力于做景区前期研判、投资分析、创意策划规划、驻场运营及营销推广的旅游目的地全产业链服务。

　　首都师范大学首都旅游研究院长陶犁提出，旅游目的地整合与提升之五大维度：旅游目的地发展之转变、优化旅游目的地系统、创新旅游活动空间组织方式、旅游与社区的协调发展、体制机制改革。在旅游目的地动态发展过程中，旅游目的地产品质量提升，旅游目的地系统优化，旅游目的地管理体制创新至关重要。

　　中科院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心高级工程师胡新钧提出，国家级5A景区的创建要处理好与自然环境的关系，与历史文脉的关系，与游客的关系，以生态性理念、文化性理念、人性化理念为原则，找到景区提升空间，提升景区服务品质，促进景区高品质发展。

　　现场圆桌对话以新营销方法论为主题，观点交锋，思想碰撞。本环节由河北野三坡副总经理聂鹏主持，邀请来自政府代表陕西省蓝田县副县长任航、贵州荔波县人民政府副县长玉可雕;媒体代表资深媒体人张永恒、景区代表天柱山管委会宣传信息中心副主任许一川、旅行社代表陕西省海外旅游有限责任公司总经理耿艳;品牌专家品牌营销IP短视频领域凌萧讨论现阶段如何升级传统营销，在新营销的顶层构思、产品设计、渠道销售、市场覆盖、收益管理、活动扩散等方面，通过案例分享，展开激烈的讨论，奉献了一场顶级思想盛宴。

　　品质旅游盛典

　　当晚，大会还举行了隆重的“品质旅游盛典”榜单发布，据了解，该榜单是由国际旅游联合会重磅打造的旅游行业口碑榜单，“品质旅游盛典”以行业权威的视角、公正的态度揭晓获奖单位和个人。旨在顺应文旅发展趋势，更好地推动我国文旅行业的交流与合作，搭建中国文旅行业的高端交流平台，讲述中国故事，传播中国声音，不断挖掘旅游目的地文化，推荐优质旅游资源，引导旅游企业产品创新、品牌创新、服务创新，通过推介一批优质旅游城市、景区、企业等，不断加快塑造国际旅游品牌，鼓舞文旅行业在未来的发展中再续新的篇章。